# Co je data-driven SEO **URL:** \ **Category:** Scraping Camel\ **Tags:** seo, wiki, article, data-driven-seo\ **Created:** [prosinec 10, 2021, 7:15am UTC](https://forum.mergado.cz/t/co-je-data-driven-seo/1688 "2021-12-10T07:15:39Z")\ **Posts on this page:** 2\ **Page:** 1
**Author:** ![michaljanik](https://forum.mergado.cz/user_avatar/forum.mergado.cz/michaljanik/32/2_2.png) [@michaljanik](https://forum.mergado.cz/u/michaljanik)\ **Post date:** [prosinec 10, 2021, 7:15am UTC](https://forum.mergado.cz/t/co-je-data-driven-seo/1688/1 "2021-12-10T07:15:39Z")
_Když jsem před lety vysvětloval SEO konzultantům, jak by mohli využít data pro feed marketing, použil jsem pojem „Data-driven SEO“. Řekl jsem si, že se o něj s Vámi podělím._ ![Data-driven SEO](https://forum.mergado.cz/uploads/forum.mergado.cz/original/2X/7/7c9666668818640ddf6a28a7149cc5d3ed849f80.png) ## Co mají společného feed marketing a SEO Feed marketing stojí na _datech_. Především produktových. SEO stojí na _standardech_ a _datech_. S analýzou např. síťových protokolů feed marketing dříve pomoci nedokázal. Zato dokázal poskytnout důležitá data. Jen si to představte. SEO konzultant analyzuje např. titulky stránek. Jak vypadají titulky e-shopů? Obvykle název produktů, oddělovač a brand prodejce. Je tedy možné nějakým SEO crawlerem procházet web. Nebo **otevřít Mergado Editor a projít si názvy zboží v něm**. Je přitom snadné zkontrolovat názvy _kratší_ než určitý počet znaků, _delší_ než určitý počet znaků, _neobsahující žádná písmena_, obsahující _nepovolené znaky_… Data jsou přitom často v Mergado Editoru nachystaná a ihned k dispozici. Protože se již používají pro reklamní systémy. Stačí otevřít v Mergado Editoru export a začít ho analyzovat. ## Jaké elementy jsou podstatné pro Data-driven SEO Zmínil jsem název zboží. Zajímavých elementů může být mnohem víc. Uvedu příklady z běžné praxe: - **název** zboží (`PRODUCT`, `PRODUCTNAME`, `TITLE`…) - **popis** zboží [`DESCRIPTION`) - **adresa** stránky (`URL`, `LINK`…) - adresa **obrázku** (`IMGURL`, `IMAGE`…) Datového specialistu hned napadne, že uvedené elementy může spojit např. s analýzou **cenové hladiny** (elementy `PRICE`, `PRICE_VAT`…), **parametrů** , **skladové dostupnosti** a dalších položek. ## Nástroje pro Data-driven SEO ### 🟩 Mergado Editor Mocná klasika. Hodit se mohou zejména následující části aplikace. - **Výběry** - **vyhledat** položky nesplňující Vaše požadavky, **uložit** je, **importovat mezi projekty** v Mergadu… Doporučil bych zvolit systém názvů, abyste jednak věděli o jaké kritérium nad jakým elementem (např. _name - short_) jde, jednak aby se Vám snadno **filtrovaly** právě výběry pro datové SEO. **Správce výběrů** obsahuje **číslo s počtem produktů** , které do daného výběru spadají, takže rychlá kontrola stavu je snadná. Navíc umí správce výběrů **řadit** výběry např. dle počtu položek 😉 ![MERGADO Editor: přehled výběrů na stránce Produkty](https://forum.mergado.cz/uploads/forum.mergado.cz/original/2X/d/d1adae519263df4a4f6df3122b5edc6e4682a361.png) - **Stránka s hodnotami elementu** - obsahuje hodnoty s počtem jejich výskytů. Vyhledat např. datové **duplicity** ne rychlé. ![MERGADO Editor: stránka s hodnotami elementu](https://forum.mergado.cz/uploads/forum.mergado.cz/original/2X/0/0486aae402fb0c9249013e92191404f23142fe88.png) - Aplikace **Bidding Fox Elements** - do exportu lze napojit např. data z Google Analytics. Mergado analyzuje data z datového feedu. Obvykle uživatelé zpracovávají feedy **produktové**. Existuje také formát [Mergado Category XML](https://www.mergado.cz/shopsystems), který podopruje např. [MERGADO Pack](https://pack.mergado.cz). Technicky lze zpracovat i sitemap.xml, ale v ní je málo dat. ### 🐪 Scraping Camel [Scraping Camel](https://pack.mergado.cz) načte sitemap.xml a **projde stránky webu**. Ze stránek získá informace, které uživatele zajímají a uloží je do **CSV exportu**. Funkce k analýze dat má jen základní. Lze vypsat hodnoty i s jejich četností. To se hodí pro rychlý přehled. Pro podrobnější analýzu doporučuji software na prohlížení dat určený. Podstatné je: - Prochází **všechny stránky webu** obsažené v sitemap.xml. Tedy stránky, produktů, kategorií, statické stránky např. s kontakty, blog/magazín… - Lze použít i pro **weby které nemají produktové feedy**. Např. protože jde o weby bez košíku (ne-eshopy). - Data bere přímo ze stránek. Ověřuje tedy **skutečný stav**. - Mocné **nastavení sledovaných elementů**. Včetně vlastních elementů uživatele. - Datový feed lze automaticky dlouhodobě **dále zpracovávat**. Např. pro [DSA kampaně Google Ads](https://www.mergado.cz/tema/dsa) aj. #### Jaké elementy sledovat Při nastavení sledovaných elementů v průvodci založením nového webu (slovo „web“ v tomto případě odpovídá pojmu export v MERGADU) nabídne Scraping Camel desítky předpřipravených elementů. Jde o standardní **„SEO“ elementy** (metadescription, title aj.), **http hlavičku** , **microformáty** (Twittercards, OpenGraph…). Naprosto ultimátní pak jsou **uživatelem definované vlastní elementy** , které umožní získat data z různých částí stránek. #### Analýza dat ze Scraping Camelu Camel vznikl jako nástroj pro **získání** dat. Pro analýzu silný není. Výstupní CSV feed doporučuji analyzovat v nástroji k tomu určeném. Např.: - **LibreOffice, Excel…** - osobně bych nedoporučil, mně osobně se takto pracuje špatně, ale kdo s kancelářskými balíky umí a jeho počítač zvládne zpracovat i velké soubory, tak proč ne. - [**OpenRefine**](https://openrefine.org) - mocný nástroj. Kdo s ním umí, odhalí v datech důležité poznatky. - Další analytické nástroje - máte-li zkušenosti s [Tableau](https://www.tableau.com), [PowerBI](https://powerbi.microsoft.com/cs-cz/), [Data Studio](https://datastudio.google.com/overview)… může to být cesta. - **Mergado Editor** - lze použít i jako prohlížeč dat. Dobrá volba pro ty, kdo chtějí pracovat ihned a s Mergado Editorem umějí. ### Fox Data+ [Fox Data+](https://store.mergado.com/detail/foxplus/) se používá pro vizualizaci dat z Mergado Editoru. Já používám hojně exporty do HTML. Jsou bezva pro analýzu dat a sdílení v týmu. ![SEO report ve Fox Data+](https://forum.mergado.cz/uploads/forum.mergado.cz/original/2X/d/d39119e7ca4838d209872bb08c103439163cefb9.png) ## Proč se věnovat Data-driven SEO Já použil pojem „Data-driven SEO“, abych **SEO konzultantům** _otevřel oči_. Aby viděli, že mnoho dat nemusí získávat klasickým vlastním crawlováním stránek, protože jsou již připravena. Že mohou být zajímavá propojení s „ne-SEO“ daty (např. cenou zboží). Že zdrojů dat může být více. Že někdy není potřeba dělat jednu práci dvakrát. Stačí _sdílet mezi marketingovými specialisty různých řemesel_. Jaké datové „SEO“ reporty by pomohly Vám? Můžete si je v Mergado Editoru naklikat ihned? 🤔 ---
**Author:** ![michaljanik](https://forum.mergado.cz/user_avatar/forum.mergado.cz/michaljanik/32/2_2.png) [@michaljanik](https://forum.mergado.cz/u/michaljanik)\ **Post date:** [únor 27, 2023, 1:16odp. UTC](https://forum.mergado.cz/t/co-je-data-driven-seo/1688/2 "2023-02-27T13:16:58Z")
A post was split to a new topic: [Data-driven SEO, seznam validátorů](https://forum.mergado.cz/t/data-driven-seo-seznam-validatoru/2397)