Pravidlo: Nastavení cen za proklik*

[vito]

Pravidlo: Nastavení cen za prokliky

Toto pravidlo umožňuje nastavit individuální ceny za prokliky (CPC) pro jednotlivé produkty. Pravidlo je určeno pro správu a optimalizaci nabídek za proklik v rámci porovnávačů zboží, jako jsou Heureka a Zboží.cz. Výpočet ceny za proklik lze provést dvěma způsoby:

• fixní částkou, která se přičítá k minimální hodnotě CPC pro daný produkt,
• nebo procentem z prodejní ceny bez DPH.

Extra funkce

• Pravidlo je dostupné pro formáty:
  • Heureka
  • Zboží.cz

Konkrétní příklady:

Příklad 1: Nastavit ceny za prokliky jako fixní částka

Tento příklad ukazuje, jak nastavit nabídky za proklik na základě fixní částky, která se přičte k minimální CPC stanovené vyhledávačem.

• Vytvoření nového pravidla:
  • Otevřete stránku “Pravidla”.
  • Klikněte na tlačítko Nové pravidlo.
• Výběr typu pravidla:
  • V poli Typ pravidla vyberte možnost Nastavení cen za prokliky.
• Výběr produktů:
  • V poli Výběr zvolte buď Všechny produkty, nebo vytvořte vlastní Produktový výběr pro specifické produkty, na které chcete pravidlo použít.
• Stanovit nabídky za proklik dle:
  • Ze Selectboxu Stanovit nabídky za proklik dle vyberte možnost „Minimální ceny prokliku“.
  • Vyhledávač zboží určuje minimální cenu prokliku pro každou kategorii.
  • Nabídka za proklik se vypočítá tak, že se tato minimální cena navýší o částku, kterou zadáte v dalším kroku.
• Přičíst k minimálnímu CPC (Kč)
  • V poli Přičíst k minimálnímu CPC (Kč) zadejte částku, která se má přičíst k minimální ceně za proklik, například 10
  • Tip: Tímto způsobem můžete jednoduše zvýšit nabídku všech produktů v určité kategorii o stejnou částku.
• Pojmenování pravidla
  • V posledním kroku zadejte název pravidla, například “Nastavení CPC”.

Příklad 2: Nastavit ceny za proklik jako procento z ceny produktu

Tento příklad ukazuje, jak nastavit nabídky za proklik podle procenta z ceny produktu bez DPH. Výpočet automaticky zohledňuje minimální i maximální limity CPC stanovené vyhledávačem.

• Vytvoření nového pravidla:
  • Otevřete stránku “Pravidla”.
  • Klikněte na tlačítko Nové pravidlo.
• Výběr typu pravidla:
  • V poli Typ pravidla vyberte možnost Nastavení cen za prokliky.
• Výběr produktů:
  • V poli Výběr zvolte buď Všechny produkty, nebo vytvořte vlastní Produktový výběr pro specifické produkty, na které chcete pravidlo použít.
• Stanovit nabídky za proklik dle:
  • Ze Selectboxu Stanovit nabídky za proklik dle vyberte možnost „Procento z ceny zboží“.
  • Nabídka za proklik bude stanovena jako procento z ceny produktu bez DPH.
  • Pokud produkt neobsahuje informaci o DPH, použije se základní sazba DPH pro výpočet.
  • Výpočet zároveň zohledňuje minimální i maximální limity ceny za proklik, které stanovuje vyhledávač.
• Procento z ceny produktu
  • V poli Procento z ceny produktu zadejte číslo (0-100), které bude použito při výpočtu ceny za proklik, například 10
  • Hodnota 10 znamená, že CPC = 10 % z ceny produktu bez DPH.
  • Tip: Toto nastavení je vhodné pro produkty s různými cenovými hladinami – vyšší cena produktu → vyšší CPC, nižší cena → nižší CPC.
• Pojmenování pravidla
  • V posledním kroku zadejte název pravidla, například “Nastavení CPC”.

Další využití pravidla

• Hromadné nastavení cen za proklik podle různých výběrů produktů.
• Kombinace s pravidlem „Import datového souboru“ (např. pro import historických CPC hodnot z jiných systémů).
• Automatické úpravy CPC podle marží nebo výkonu produktů (v kombinaci s rozšířením Pricing Fox nebo výpočtovými pravidly).

FAQ:

1. K čemu pravidlo „Nastavení cen za prokliky“ slouží?
Toto pravidlo umožňuje nastavit individuální nabídky CPC (Cost Per Click) pro produkty v porovnávačích zboží, jako jsou Heureka nebo Zboží.cz.
Pomocí pravidla lze určit, zda se má CPC vypočítávat jako fixní částka navíc k minimální CPC, nebo jako procento z ceny produktu bez DPH.

2. Pro které formáty je toto pravidlo dostupné?
Pravidlo lze použít pouze pro následující formáty:

• Heureka.cz
• Zboží.cz

Pokud potřebujete pracovat s CPC i u jiných srovnávačů, lze použít pravidla Výpočet nebo Import datového souboru, kde lze s hodnotami CPC pracovat individuálně.

3. Jaký je rozdíl mezi „Minimální cenou prokliku“ a „Procentem z ceny zboží“?

• Minimální cena prokliku – CPC se vypočítá jako minimální hodnota určená vyhledávačem + vámi zadaná fixní částka.
  Např. minimální CPC 3 Kč + přičíst 2 Kč = výsledná nabídka 5 Kč.
• Procento z ceny zboží – CPC se vypočítá jako určité procento z ceny produktu bez DPH, např. 10 % z 1000 Kč = CPC 100 Kč (zohlední se však limity dané Heurékou/Zboží.cz).

4. Co znamená pole „Přičíst k minimálnímu CPC (Kč)“?
Do tohoto pole zadáte částku, která se přičte k minimální CPC hodnotě stanovené vyhledávačem.
Např. zadáte-li 10 Kč, a minimální CPC kategorie je 5 Kč → výsledná nabídka bude 15 Kč.

5. Jak funguje nastavení „Procento z ceny produktu“?
Do pole zadáte číselnou hodnotu mezi 0–100, která určí procento z ceny produktu bez DPH.
Např.:

• Produkt stojí 2000 Kč bez DPH
• Zadané procento = 5
  výsledná CPC = 100 Kč

Pokud produkt nemá vyplněnou hodnotu DPH, Mergado použije základní sazbu DPH pro výpočet.

6. Jak se pravidlo chová, pokud produkt spadá do kategorie s omezením CPC?
Mergado respektuje minimální i maximální limity CPC stanovené vyhledávačem (např. Heureka má limity pro každou kategorii).
To znamená, že pokud by výpočet překročil povolenou hranici, systém CPC automaticky omezí na maximum povolené vyhledávačem.

7. Dá se pravidlo použít jen pro určitou skupinu produktů?
Ano.
V poli „Výběr“ můžete použít existující výběr produktů nebo vytvořit vlastní – např.

• produkty s vyšší marží,
• produkty nad určitou cenovou hladinou,
• produkty v konkrétní kategorii.
  Díky tomu lze CPC řídit strategicky podle výkonu nebo segmentu sortimentu.

8. Co se stane, pokud produkt nemá cenu bez DPH?
Pokud není v elementu s cenou bez DPH (price_vat nebo price_excl_vat) žádná hodnota, Mergado použije výchozí hodnotu se základní sazbou DPH (např. 21 %).
Doporučuje se ověřit, že feed obsahuje konzistentní data o cenách.

9. Dá se pravidlo použít pro hromadné změny CPC podle různých výběrů?
Ne.
Pravidlo umožňuje aplikovat na více výběrů produktů – všem ale přiřadí stejnou výpočetní metodu (např. 5 % z ceny u jednoho výběru a +10 Kč k minimu u jiného).
Pokud potřebujete použít jinou logiku pro různé výběry, vytvořte pro každý výběr nové pravidlo, tím vytvoříte automatizovanou cenovou strategii pro různé segmenty produktů.

10. Jak zjistím, zda se nová CPC hodnota aplikovala správně?
Po uložení a aplikování pravidel nebo po přegenerování feedu:

• otevřete výstupní feed a zkontrolujte element s CPC (HEUREKA_CPC, ZBOZI_CPC),
• nebo použijte funkci „Průchod pravidly“, která zobrazí, jak se hodnota CPC přepočítala pro konkrétní produkt.

11. Lze kombinovat pravidlo s výpočtovými pravidly nebo importem dat?
Ano.
Můžete např. kombinovat s:

• pravidlem Výpočet – pro dynamické stanovení CPC podle marže nebo výkonu,
• pravidlem Import datového souboru – pro načtení historických CPC nebo výkonnostních dat z Google Sheets.
  Doporučené pořadí: nejdříve importujte nebo vypočítejte hodnoty, poté vytvořte segmenty podle výsledků a následně aplikujte „Nastavení cen za prokliky“.

12. Co když chci upravovat CPC dynamicky podle výkonu produktů?
V tom případě doporučujeme propojit Mergado s rozšířením Bidding Fox, které umožňují dynamicky přizpůsobovat CPC na základě marží, konverzí nebo konkurence.

13. Dá se tímto pravidlem snižovat CPC?
Ne

14. Co se stane, když produkt nepatří do žádné kategorie s minimálním CPC?
Mergado v takovém případě použije výchozí minimální hodnotu CPC (definovanou vyhledávačem) nebo zachová původní hodnotu, pokud není dostupný referenční údaj.

15. Dá se pravidlo naplánovat?
Ano.
Pomocí časovače můžete určit, kdy se má CPC aktualizovat – např. jednou týdně nebo v konkrétní den.
To se hodí u kampaní, které se mění podle sezónnosti nebo reklamního kalendáře.

16. Jaké jsou nejčastější chyby při nastavování CPC v Mergadu?

• Použití špatného typu výpočtu (např. procento z ceny, ale v jiném formátu feedu).
• Nevyplněný element s cenou bez DPH.
• Překročení maximální hodnoty CPC povolené vyhledávačem.
• Nesprávné pořadí pravidel (např. aplikace před výpočtem nebo přepisem cen).

Doporučení: vždy po nastavení otestujte pravidlo na menším počtu produktů pomocí funkce „Průchod pravidly“.