Pravidlo: Nastavit UTM parametry

Nápověda
, , ,
1

Pravidlo: Nastavit UTM parametry

Toto pravidlo je vhodné pro e-shopy, které chtějí měřit výkon kampaní v Google Analytics nebo jiných analytických nástrojích.

Zdroje

Extra funkce

  • Povolit diakritiku pro hodnoty
  • Do všech polí lze vložit text i proměnnou

Konkrétní příklady

Příklad 1: Doplnit UTM parametry do URL produktů pro měření návštěvnosti

  • Vytvoření nového pravidla:
    • Otevřete stránku “Pravidla”.
    • Klikněte na tlačítko Nové pravidlo.
  • Výběr typu pravidla:
    • V poli Typ pravidla vyberte možnost Nastavit UTM parametry.
  • Výběr produktů:
    • V poli Výběr zvolte buď Všechny produkty, nebo vytvořte vlastní Produktový výběr pro specifické produkty, na které chcete pravidlo použít.
  • Volba elementu pro změnu:
    • V poli Element vyberte element, u kterého chcete provést změnu.
      • V našem případě to bude element s (například: g:link, URL, atd)
  • Vyplňte pole pro specifikace kampaň (pole nejsou povinné)
    • V každém parametru můžete použít nejen pevné hodnoty (text), ale také proměnné, které vám umožní dynamicky generovat hodnoty pro každý produkt.
      • utm_id – unikátní ID kampaně, například: 123
      • utm_source – identifikace zdroje návštěvnosti, například: Google
      • utm_medium – marketingové médium, například: cpc, email
      • utm_campaign – název kampaně, například: letni_vyprodej_2025
      • utm_source_platform – multiplatformní reklamní sítě, například: instagram_ads
      • utm_content – slouží k odlišení odkazů, například: tlačítko_sleva
      • utm_term – klíčové slovo použité v reklamě, například: produkt-xyz
  • Checkbox “Povolit diakritiku”
    • Zaškrtněte, pokud chcete v parametrech použít diakritiku. V opačném případě je Mergado nepoužije
  • Pojmenování pravidla:
    • V posledním kroku zadejte název pravidla.

Příklad 2: Doplnit do UTM parametrů hodnotu jiných elementů, například: hodnotu z custom_label

  • Vytvoření nového pravidla:
    • Otevřete stránku “Pravidla”.
    • Klikněte na tlačítko Nové pravidlo.
  • Výběr typu pravidla:
    • V poli Typ pravidla vyberte možnost Nastavit UTM parametry.
  • Výběr produktů:
    • V poli Výběr zvolte buď Všechny produkty, nebo vytvořte vlastní Produktový výběr pro specifické produkty, na které chcete pravidlo použít.
  • Volba elementu pro změnu:
    • V poli Element vyberte element, u kterého chcete provést změnu.
      • V našem případě to bude element s (například: g:link, URL, atd)
  • Vyplňte pole pro specifikace kampaň (pole nejsou povinné)
    • V každém parametru můžete použít nejen pevné hodnoty (text), ale také proměnné, které vám umožní dynamicky generovat hodnoty pro každý produkt.
      • utm_id – unikátní ID kampaně. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %id%.
      • utm_source – identifikace zdroje návštěvnosti. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %source%.
      • utm_medium – marketingové médium (např. cpc, email). Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %medium%
      • utm_campaign – název kampaně. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %campaign%.
      • utm_source_platform – multiplatformní reklamní sítě. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %source_platform%.
      • utm_content – rozlišení odkazů (např. tlačítko, banner, text). Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %content%.
      • utm_term – klíčové slovo použité v reklamě. Použijte hodnotu jiného elementu zadáním jeho cesty, například: %term%.
  • Checkbox “Povolit diakritiku”
    • Zaškrtněte, pokud chcete v parametrech použít diakritiku. V opačném případě je Mergado nepoužije
  • Pojmenování pravidla:
    • V posledním kroku zadejte název pravidla.

FAQ:

1. K čemu slouží pravidlo Nastavit UTM parametry?
Pravidlo slouží k automatickému přidávání UTM parametrů do URL adres produktů.
Pomáhá e-shopům sledovat výkon kampaní v Google Analytics, GA4, Sklik, Meta Ads a dalších nástrojích.
Lze ho použít pro všechny produkty nebo jen pro vybrané výběry.

2. Jaké UTM parametry mohu nastavit?
Pravidlo podporuje všechny běžné parametry:

  • utm_id – unikátní ID kampaně, např. 123
  • utm_source – zdroj návštěvnosti, např. Google, Facebook
  • utm_medium – marketingové médium, např. cpc, email
  • utm_campaign – název kampaně, např. letni_vyprodej_2025
  • utm_source_platform – platforma, např. instagram_ads
  • utm_content – rozlišení odkazu, např. tlačítko_sleva, banner
  • utm_term – klíčové slovo v kampani, např. produkt-xyz

3. Mohu v UTM parametrech použít proměnné?
Ano.
V každém poli můžete místo textu zadat proměnnou – např.:
%id%, %source%, %medium%, %campaign%, %content%.
Tím se parametry dynamicky doplní hodnotami z jiných elementů.
:light_bulb: Například:
utm_campaign = %custom_label_0% → Mergado doplní hodnotu z elementu custom_label_0.

4. Co se stane, když je proměnná prázdná?
Pokud je proměnná prázdná, Mergado příslušný UTM parametr do URL nepřidá.
:light_bulb: Pokud ale prázdná proměnná leží mezi dvěma jinými hodnotami, mohou ve výsledku zůstat dvojité mezery nebo prázdné znaky.
V takovém případě doporučujeme následně použít pravidlo Najít a nahradit s hledaným výrazem \s{2,} (dvě a více mezer) a nahradit ho jednou mezerou.

5. Jak se UTM parametry přidávají k URL adresám?
Mergado automaticky rozpozná, zda URL již obsahuje otazník ?:

  • pokud neobsahuje, přidá parametry ve tvaru ?utm_source=...,
  • pokud obsahuje, přidá nové parametry pomocí &utm_medium=....

Tím zajistí, že výsledná URL zůstane platná.

6. Mohu povolit použití diakritiky v parametrech?
Ano.
Zaškrtnutím volby „Povolit diakritiku“ můžete ponechat diakritiku v hodnotách parametrů.
Pokud tuto volbu necháte vypnutou (doporučeno), Mergado všechny znaky automaticky převede na ASCII bez diakritiky, např.:
křenová → krenova.

7. Co když chci přidat UTM parametry jen pro část produktů (např. jen pro výběr „Letní akce“)?
Stačí v poli „Výběr“ vybrat příslušný produktový výběr (např. Letní_akce) – UTM parametry se pak aplikují pouze na produkty v tomto výběru.
Ostatní produkty zůstanou beze změny.

8. Co když už URL obsahuje jiné UTM parametry?
Pokud URL již obsahuje UTM parametry, Mergado nové hodnoty nepřidá znovu, ale přepíše existující.
Tím se zabrání duplicitám a zachová čistá URL struktura.

9. Lze pravidlo použít i pro jiné analytické systémy než Google Analytics?
Ano.
UTM parametry jsou standardní napříč systémy.
Můžete je použít také pro GA4, Meta Ads, Sklik, TikTok Ads, Heureka měření konverzí apod.
Stačí zvolit odpovídající hodnoty v polích parametrů.

10. Jak poznám, že se pravidlo správně aplikovalo?
Po uložení a aplikování pravidel nebo po přegenerování feedu zkontrolujte výsledek:

  • v náhledu produktu (element URL), nebo
  • pomocí funkce Průchod pravidly, kde vidíte, jak se parametry k URL přidaly.

:light_bulb: Doporučuje se také test pomocí UTM builderu nebo Google Campaign URL Builder pro ověření správné syntaxe.

11. Dá se pravidlo kombinovat s jinými pravidly?
Ano, často se používá spolu s:

  • Přepsat – pro úpravu samotné URL před přidáním UTM parametrů,
  • Najít a nahradit – pro čištění URL od nežádoucích znaků,
  • Odstranit diakritiku – pokud exportní platforma neumožňuje diakritiku v odkazech.

12. Mohu pravidlo naplánovat (např. pro krátkodobé kampaně)?
Ano.
Pomocí časovače můžete určit období, kdy má být pravidlo aktivní – např. během trvání konkrétní marketingové kampaně.
Po skončení období se parametry přestanou přidávat.