Provozujete e-shop a chcete oslovit miliony nakupujících? Pak je pro vás Heureka jedním z klíčových inzertních kanálů. Je totiž nejpoužívanějším vyhledávačem zboží v České republice a na Slovensku. Funguje jako největší cenový srovnávač u nás a také jako marketplace, kde mohou zákazníci nakupovat přímo.
Aby se vaše produkty na Heurece zobrazovaly tak, jak mají, je potřeba dodat produktová data ve správném formátu XML. A právě Mergado vám umožní připravit je pro Heureku přesně podle jejich požadavků a bez nutnosti pokročilého programování.
V tomto článku se podíváme na to, jak vám Mergado pomůže s inzercí na Heurece, jaké formáty Mergado podporuje, a jak celý proces integrace Heureky a Mergada provést krok za krokem.
S čím mi Mergado pomůže
Mergado je nástroj, který vám umožní:
- jednoduše převést váš feed do formátu Heureky (Heureka.cz i Heureka.sk), ať už jde o převod feedu přímo z vaší e-shopové platformy (např. Shoptet, WooCommerce, Upgates atd.) nebo z jiného formátu feedu (např. Google Nákupy) i bez vývojáře,
- zdarma kdykoliv spustit Audit feedu, který odhalí chyby a rovnou doporučí jejich řešení,
- automaticky spárovat vaše zboží se správnými kategoriemi na Heurece,
- upravovat feed podle vlastních potřeb, abyste vždy inzerovali jen to, co vám přináší zisk (např. skrýt vyprodané produkty nebo sezónní zboží)
- opravovat chyby ve feedu,
- automaticky spravovat bidding (ceny za proklik), cenotvorbu nebo produktové obrázky,
- analyzovat a neustále vylepšovat svou inzerci.
Jaké Heureka formáty Mergado podporuje
Mergado podporuje kompletní sadu formátů specifikovaných pro Heureku, které jsou klíčové pro správné fungování vaší inzerce:
- Heureka – produktový
- Heureka – dostupnostní
- Heureka – konverzní
- Heureka – recenze obchodu
- Heureka – recenze produktů
Heureka produktový XML feed
Nejzásadnějším formátem pro vás je Heureka.cz - produktový [CZ], případně Heureka.sk - produktový [SK]. V tomto formátu je nutné Heurece posílat vaše produktová data, žádný jiný formát Heureka nepřijme. Pro převod vašeho formátu feedu do Heureka formátu, stačí při zakládání projektu zvolit odpovídající vstupní (váš formát feedu, Mergado jej v naprosté většině případů samo rozpozná) a jako výstupní formát zvolit Heureka.cz - produktový [CZ], případně Heureka.sk - produktový [SK]. Mergado se automaticky (díky funkci „Převodník“) postará o správnou výstupní strukturu dat, kterou požaduje Heureka. Přečtěte si článek, jak krok za krokem vytvořit nový projekt.
Heureka dostupnostní XML feed
Dostupností feed obsahuje aktuální informace o skladových zásobách a dostupnosti vašich produktů. Povinně jej Heurece zasílat nemusíte, nicméně jeho poskytnutím zaručíte, že Heureka bude vždy správně zobrazovat dostupnost vašeho zboží.
Dostupností feed by měla vygenerovat vaše e-shopová platforma, může se ale samozřejmě stát, že jej budete chtít před odesláním do Heureky nějak upravit (například pokud váš dostupnostní feed přesně neodpovídá požadavkům Heureky). Pokud váš e-shopový systém tento feed negeneruje, můžete si jej v Mergadu vytvořit. V těchto případech si při tvorbě projektu jako výstupní formát nastavíte Heureka.cz – dostupností [CZ], případně Heureka.sk - dostupnostný [SK].
Heureka konverzní / recenze obchodu / recenze produktů XML feed
Tyto tři typy formátů feedu naopak generuje z vašich dat sama Heureka. Využijete je především v případě, že budete chtít vaše recenze z Heureky převést do Google Merchant Centra, aby se mohly zobrazovat přímo v inzerci na Googlu.
Jak napojit výstupní feed z Mergada do Heureky
Máte vytvořený projekt, data z vašeho e-shopu proudí do Mergada, zde jste si je upravili podle svých potřeb a Mergado vytvořilo výstupní feed ve formátu pro Heureku. Aby data proudila do Heureky, je potřeba URL výstupního feedu vložit do administrace vašeho Heureka účtu.
- Ve vybraném projektu v Mergadu přejděte na stránku Přehled a zkopírujte URL výstupního feedu (URL výstupního feedu se nachází v kolonce vpravo nahoře na stránce).
- Přihlašte se do svého Heureka.cz nebo Heureka.sk účtu a klikněte na Administrace e-shopu.
- Přejděte na stránku Přehled a klikněte na Upravit obchod.
- V části Informace o eshopu vložte do kolonky URL XML importu zkopírovanou adresu výstupního feedu z Mergada a změny uložte.
Proč a jak propojit Heureku a Mergado Keychain
Aby vaše inzerce na Heurece byla úspěšná, je potřeba průběžně analyzovat její výkon a na základě vyhodnocení ji upravovat a vylepšovat. Díky stránce Analytika u každého projektu v Mergadu získáte možnost jednoduše sledovat výkon své inzerce skrze přehledné grafy a tabulky.
Pro zobrazení analýz je nutné zajistit, aby potřebná data, která nejsou v produktovém feedu (například informace o objednávkách), proudili z vašeho Heureka účtu do Mergada. To zajistíte tak, že propojíte Heureku s Mergadem skrze rozšíření Mergado Keychain.
Keychain slouží jako bezpečné úložiště, kde vložíte své přihlašovací údaje do Heureky a Mergado si díky tomu bude automaticky stahovat potřebná data k analýzám. Údaje tak nebudete muset do Mergada vkládat pokaždé, když budete chtít nahlédnout do analytiky.
(Přečtěte si více o rozšíření Mergado Keychain.)
Data z Heureky se do Analytiky načítají se zpožděním, vždy ráno za předchozí den, a Mergado pracuje s časovým oknem 70 dní. To znamená, že Analytika v Mergadu uchovává a zobrazuje data za posledních 70 dní s tím, že každý den přibudou nová data za předchozí den.
Propojení Mergada s vaším Heureka účtem skrze Keychain budete potřebovat také ve chvíli, kdy se rozhodnete používat některá z Mergado rozšíření, která pracují s daty z Heureky (např. Bidding Fox, Pricing Fox nebo Pairing Bear).
Jak napojit Heureku přes Mergado Keychain
Mergado Keychain je pro uživatele Mergado Editoru zdarma a aktivuje se automaticky při vytváření projektu. Stačí tedy pouze vytvořit spojení s Heurekou.
- Na hlavní straně Mergado Editoru klikněte na vybraný e-shop, pro který chcete v Keychainu nastavit propojení s Heurekou.
- V levé liště uvidíte seznam svých spuštěných rozšíření. Klikněte na Mergado Keychain.
- V části Spojení vyberte Heureka a klikněte na Vytvořit.
- Vyplňte přihlašovací údaje a zvolte, zda chce vytvořit spojení pro Heureka.cz nebo Heureka.sk.
- Potvrďte kliknutím na Přihlásit.
Tip! Pokud si ve svém Heureka účtu změníte přihlašovací údaje (např. heslo), nezapomeňte aktualizovat údaje také v Mergado Keychain, jinak vám bude Keychain hlásit chybu spojení. Jednoduše spojení zrušte a znovu jej vytvořte s novými přihlašovacími údaji.
Stejným způsobem můžete v Mergado Keychain vytvořit spojení se svým účtem v Google Analytics a Mergado Analytika bude pracovat také s těmito daty. Postupujte stejně jako u Heureky, ale pro vytvoření spojení zvolte Google Analytics 4, přihlašte se pomocí Google účtu a odsouhlaste přístup Mergadu k vašim datům.
V případě napojení Google Analytics je potřeba počítat s tím, že v Analytice se budou vyskytovat odchylky v číslech způsobené právě kombinací různých zdrojů.
Pro ještě podrobnější analytiku můžete přes Mergado Keychain vložit také Mergado Analytické XML, což vám umožní snadno a přehledně sledovat náklady na pořízení zboží nebo vypočítat zisk. Návod, jak si vytvořit XML soubor pro analýzu najdete tady. Následně stačí v Mergado Keychain vložit v sekci Zdroje URL vytvořeného souboru a kliknout na Uložit.
Tip! Pokud si chcete být jistí, že se nikdo nedostane k tak citlivým údajům, jako jsou vaše náklady na pořízení zboží, povolte přístup k souboru pouze aplikaci Mergado. To bude přistupovat k Mergado Analytickému XML z této IP adresy: 81.31.39.112
Podívejte se, jaké další IP adresy Mergado používá.
FAQ: Integrace Mergada a Heureky: Jak vám Mergado pomůže s inzercí na Heurece?
Co je Heureka a proč na ní inzerovat?
Heureka je nejpoužívanější inzertní platforma v Česku a na Slovensku, funguje jako cenový srovnávač i marketplace. Přináší vysoký dosah a je ideální pro e-shopy, které chtějí oslovit miliony nakupujících.
Jak mi s inzercí na Heurece pomů že Mergado?
Mergado vám umožní jednoduše připravit produktová data přesně podle požadavků Heureky bez nutnosti programování. Pomůže s jejich úpravami, párováním kategorií a produktů, biddingem i analýzou výkonu.
Jaké hlavní výhody získám používáním Mergada?
- Převod dat do Heureka formátu (pro českou i slovenskou Heureku) – Mergado převede vaše produktové feedy z různých zdrojů (Shoptet, WooCommerce, Upgates, Google Nákupy aj.) do formátu, který přesně odpovídá požadavkům Heureky.
- Audit feedu zdarma – kdykoliv můžete spusti audit vašeho produktového feedu, který odhalí chyby a rovnou navrhne, jak je opravit.
- Párování produktů – díky Mergadu snadno upravíte data tak, aby se vaše produkty mohli spárovat s odpovídajícími produktovými kartami na Heurece a byly tak viditelné pro zákazníky.
- Hromadné a automatické úpravy feedu – pomocí snadno nastavitelných pravidel můžete automaticky a hromadně upravovat data u tisíců produktů. Např. segmentovat produkty, skrýt vyprodané nebo sezónní zboží, nastavit CPC, přejmenovat kategorie podle stromu kategorií Heureky apod.).
- Opravy chyb ve feedu – jednoduše opravíte chyby, které brání inzerci nebo snižují její výkonnost, a to i bez znalosti programování.
- Automatická správa biddingu (CPC), cenotvorby a obrázků.
- Analytika výkonu a průběžné vylepšování inzerce.
Jaké Heureka formáty Mergado podporuje?
Mergado podporuje kompletní sadu formátů specifických pro Heureku, které jsou klíčové pro správné fungování vaší inzerce. Jedná se například o produktový formát feedu (zásadní pro zobrazení vašich produktů na Heurece), dostupnostní (který Heurece poskytuje data o dostupnosti a skladovosti vašeho zboží) a také formáty feedu, které generuje sama Heureka a využijete je například při převodu recenzí z Heureky do Google Merchant Centra (konverzní, recenze obchodu a recenze produktů).
Co je Heureka produktový feed a jak ho vytvořím v Mergadu?
Je to formát, který přesně odpovídá specifikaci Heureky a zajistí funkčnost inzerce. V Mergadu si vytvoříte projekt, kde jako vstupní feed vložíte URL svého produktového feedu. Jako výstupní feed zvolíte formát Heureka.cz - produktový [CZ], případně Heureka.sk - produktový [SK]. Mergado se postará o to, aby byla vaše data ve výstupní feedu strukturována přesně tak, jak to požaduje Heureka. Zároveň vám Mergado umožní svá data jednoduše, automaticky a hromadně upravovat i bez znalosti programování.
K čemu slouží Heureka dostupnostní feed?
Dostupnostní feed obsahuje data o aktuální skladovosti a dostupnosti vašich produktů. Jedná se o doplňkový feed k vašemu produktovému feedu. Není povinný, ale zajistí správné zobrazení dostupnosti na Heurece. Heureka si jej stahuje každých 10 minut, čímž je zajištěna častá aktualizace dostupnosti a tím se minimalizují prokliky na produkty, které se na Heurece zobrazují jako dostupné, avšak na e-shopu už mohou být vyprodané. Obvykle je možné jej vygenerovat ve vaší e-shopové platformě. Pokud ne, můžete si ho vytvořit nebo upravit v Mergadu, kdy jako výstupní formát feedu zvolíte Heureka.cz - dostupnostní [CZ], případně Heureka.sk - dostupnostný [SK].
K čemu slouží Heureka konverzní / recenze obchodu / recenze produktů formáty feedu?
Tyto formáty feedu generuje Heureka z vašich dat. Využijete je např. pro přenos recenzí z Heureky do Google Merchant Centra, aby se tyto recenze zobrazovaly přímo v inzerci na Googlu.
Jak dostanu data z Mergada do Heureky?
- V projektu v Mergadu přejděte na stránku Přehled a zkopírujte URL výstupního feedu (vpravo nahoře).
- Přihlaste se do vašeho Heureka účtu a přejděte do Administrace e-shopu.
- Na stránce Přehled klikněte na Upravit obchod.
- V sekci Informace o e-shopu vložte do pole URL XML importu adresu výstupního feedu z Mergada a uložte.
Proč propojovat Heureku s Mergadem přes Keychain?
Pokud chcete v Mergadu využívat stránku Analytika a sledovat tak výkonnost vaší inzerce, je potřeba Mergadu umožnit přístup k datům z vašeho Heureka účtu. Jedná se o data, která nejsou obsažena ve vašem produktovém feedu, tedy např. informace o objednávkách. Přístup Mergadu umožníte skrze rozšíření Mergado Keychain, které je pro uživatele Mergado Editoru zdarma a aktivuje se automaticky při vytváření projektu. Stačí do něj uložit vaše přihlašovací údaje do Heureka účtu a Mergado si bude data pro analýzy automaticky stahovat. Přístupové údaje jsou v Keychainu v bezpečí, nedostanou se k nim ani pracovníci technické podpory Mergada.
Jak můžu analyzovat inzerci na Heurece?
V každém projektu v Mergadu na stránce Analytika najdete přehledné grafy a tabulky o výkonu vaší inzerce na Heurece. Aby Mergado mohlo provádět analýzy, je nutné vytvořit spojení s vaším Heureka účtem skrze rozšíření Mergado Keychain.
Data z Heureky se načítají se zpožděním, a to následující den ráno za předchozí den. Analytika pracuje s časovým oknem 70 dní.
Jak propojit Heureku přes Mergado Keychain?
Rozšíření Mergado Keychain je pro uživatele Mergado Editoru zdarma a aktivuje se automaticky při založení projektu.
- Na hlavní straně Mergado Editoru klikněte na vybraný e-shop, pro který chcete v Keychainu nastavit propojení s Heurekou.
- Na levé liště uvidíte seznam svých spuštěných rozšíření. Klikněte na Mergado Keychain.
- V části Spojení vyberte Heureka a klikněte na Vytvořit.
- Vyplňte přihlašovací údaje a zvolte, zda chce vytvořit spojení pro Heureka.cz nebo Heureka.sk.
- Potvrďte kliknutím na Přihlásit.
Co když Keychain hlásí chybu spojení?
Nejčastějším důvodem, proč Keychain hlásí chybu spojení, je, že nemá aktuální přihlašovací údaje. Pokud jste si ve svém Heureka účtu změnili heslo nebo přihlašovací e-mail, je nutné aktualizovat údaje i v Keychainu. V Keychainu zrušte stávající spojení a vytvořte nové s aktuálními údaji.
Proč na stránce Analytika nevidím žádná data z Heureky?
Aby mohlo Mergado analyzovat vaše data z Heureky a připravovat přehledné grafy a tabulky, potřebuje mít k těmto datům přístup. Přístup Mergadu umožníte vytvořením spojení v rozšíření Mergado Keychain. Do Keychainu uložíte přihlašovací údaje do vašeho Heureka účtu a Mergado si tak bude moct automaticky stahovat potřebná data pro analytiku.
Můžu do Analytiky v Mergadu posílat i data z Google Analytics?
Ano. Aby však vaše data z Google Analytics proudila do Mergada, je potřeba vytvořit spojení skrze rozšíření Mergado Keychain. Toto rozšíření je pro uživatele Mergado Editoru zdarma a automaticky se aktivuje při vytvoření projektu.
- Na hlavní straně Mergado Editoru klikněte na vybraný e-shop, pro který chcete v Keychainu nastavit propojení s Google Analytics.
- Na levé liště uvidíte seznam svých spuštěných rozšíření. Klikněte na Mergado Keychain.
- V části Spojení vyberte Google Analytics 4 a klikněte na Vytvořit.
- Přihlašte se pomocí vašeho Google účtu a odsouhlaste přístup Mergadu k vašim datům.
Mohu v Analytice sledovat náklady a zisk?
Ano, přes rozšíření Mergado Keychain můžete do Mergada vložit Mergado Analytické XML a v Analytice tak sledovat náklady na pořízení zboží nebo zisk. V Keychainu v sekci Zdroje vložte URL Mergado Analytické XML souboru a klikněte na Uložit.
Můžu Mergado Analytické XML nějak zabezpečit? Dostane se k němu pak Mergado?
Ano. Pokud své nákladové XML zabezpečíte tzv. whitelistem IP adres, tedy že k souboru budou mít přístup pouze povolené IP adresy, přidejte na whitelist také Mergado. Mergado bude k souboru přistupovat z IP adresy 81.31.39.112.
Můžu ve výstupním feedu skrýt vyprodané nebo sezónní produkty?
Ano. Pomocí pravidla Skrytí produktu si můžete v Mergadu nastavit, že vybrané produkty budou ve výstupní feedu skryté a na Heurece se nebudou zobrazovat. Díky tomu ušetříte na nákladech za inzerci, protože nebudete inzerovat produkty, které zákazník nemůže nakoupit.
Pomůže Mergado s párováním do kategorií a produktových karet Heureky?
Ano. Mergado Audit vám pomůže odhalit chyby a problémy, které způsobují, že Heureka nedokáže zařadit vaše produkty do odpovídajících produktových kategorií a nezvládne spárovat zboží do správných produktových karet a tudíž vaše produkty zamítá a nezobrazuje je. V Mergado Editoru pak tyto chyby snadno a automatizovaně opravíte.