Inzerujete stejné produkty na více reklamních platformách a řešíte, jak se vyhnout tomu, abyste museli u každého projektu pořád dokola provádět stejné úpravy a nastavovat totožná pravidla? Vytvořte si jeden Master Feed, který následně využijete jako zdroj dat pro jednotlivé projekty. Umožní vám provést úpravy společné pro všechny projekty hromadně a jen jednou. Ušetříte tak spoustu času i energie a následně už jen doladíte jednotlivé projekty podle specifik daných reklamních platforem.
Master Feed slouží jako váš centrální zdroj produktových dat. Místo, kde je vyčistíte, sjednotíte a připravíte tak, aby byly ideálním podkladem pro všechny reklamní platformy, na kterých inzerujete.
Proč a kdy využít Master Feed
Master Feed vám usnadní práci ve chvíli, kdy chcete jeden produktový feed posílat na vícero inzertních platforem. V Mergadu to znamená, že máte pod jedním e-shopem vytvořeno několik projektů pro jednotlivé inzertní platformy (např. pro Google, Facebook, Heureku, Zboží, Glami a další) a pro všechny používáte stejný zdroj dat.
Tímto společným zdrojem dat může být právě master feed, ve kterém vždy pouze jednou provedete úpravy a nastavíte pravidla, která se týkají všech inzertních platforem, a nemusíte opakovaně dělat stejné úkony u každého projektu zvlášť. Stačí si pod stejným e-shopem vytvořit nový projekt, který bude master feedem. Na vstupu vložíte svá produktová data (např. produktový feed generovaný vaším e-shopem) a výstupní feed pak použijete jako vstupní feed pro všechny ostatní projekty vytvořené pro jednotlivé inzertní platformy.
Příklady využití Master Feedu
1. Nekonzistentní nebo neúplná data v produktovém feedu
Mnoho inzertních platforem má podobné nebo stejné požadavky pro to, jaké informace mají obsahovat jednotlivé elementy. Například Heureka, Zboží.cz i Glami vyžadují, aby názvy produktů obsahovaly také název výrobce. Pokud tedy ve vašem produktovém feedu v názvu produktu tato informace chybí, stačí v Master Feedu jednou nastavit pravidlo, kterým tento problém vyřešíte, a nemusíte pravidlo nastavovat zvlášť v jednotlivých projektech pro Heureku, Zboží a Glami.
Podobně například téměř všechny inzertní platformy vyžadují nebo doporučují mít správně vyplněny EAN kódy. EANy tedy doplníte nebo opravíte pouze jednou v Master Feedu a kódy se automaticky propíší do všech projektů pro jednotlivé platformy.
Hromadně můžete v Master Feedu doplnit také například chybějící parametry produktů (velikosti, barvy apod.), které jsou často vyžadovány pro určitý sortiment. Typicky tomu tak je například u Heureky, Zboží, GLAMI, FAVI, Biana nebo Google Nákupů.
2. Produktový feed obsahuje produkty, které nechcete inzerovat
Obsahuje váš produktový feed zboží, které na reklamních platformách nechcete inzerovat (např. velmi levné produkty, zboží s nízkou marží, vyprodané produkty, příslušenství apod.)? Skryjte je jednou a hromadně v Master Feedu a produkty se skryjí také ve všech souvisejících projektech.
3. Nastavení ceny dopravy pro všechny reklamní platformy najednou
Nastavte si dopravce a ceny za dopravu pouze jednou v Master Feedu a nastavení se projeví ve všech souvisejících projektech. Také v budoucnu, pokud budete chtít například některé dopravce přidat nebo odebrat nebo změnit jejich cenu, stačí úpravu provést pouze v Master Feedu.
Jak vytvořit Master Feed
-
Master Feed si v Mergadu vytvoříte stejným způsobem jako jakýkoliv jiný projekt. Postupovat můžete podle tohoto návodu.
-
Jako vstupní feed použijte takový produktový feed, který obsahuje co nejvíce informací o vašich produktech (název, cenu, obrázek, důležité parametry). Může jít například o produktový feed generovaný vaším e-shopem.
-
Jako výstupní formát zvolte stejný formát, jako máte na vstupu. (Například pokud jste jako vstupní feed zvolili produktový feed, který váš e-shop generuje pro Heureku, zvolte jako výstupní formát také Heureka formát.)
-
Projekt si vhodně pojmenujte, abyste ihned poznali, že se jedná o Master Feed (např. název-eshopu.cz – Master Feed).
-
V Master Feedu nastavte pravidla a proveďte obecné a základní úpravy produktových dat, které se mají týkat všech reklamních systémů, na kterých chcete inzerovat (např. doplnění výrobců do názvů produktů nebo nastavení dopravy).
-
Následně (pod stejným e-shopem) vytvořte jednotlivé projekty pro vybrané reklamní platformy, kde u všech jako vstupní feed vložíte výstupní feed z vytvořeného Master Feedu. Na výstupu zvolíte formát na základě inzertní platformy, pro kterou projekt vytváříte. Pak už stačí pouze v každém projektu dle potřeby provést specifické úpravy podle požadavků konkrétní reklamní platformy.
Jak ihned dostat změny provedené v Master Feedu do souvisejících projektů
Mergado samo vyhodnocuje, jak často je potřeba data aktualizovat, a automaticky je přegenerovává (tzn. aktualizuje) několikrát denně (obvykle za jednu až tři hodiny). Tímto procesem se tedy nemusíte zabývat. Pokud však z nějakého důvodu chcete provedené změny ihned vidět ve feedu, můžete data přegenerovat ručně.
Po provedení úprav v Master Feedu přejděte na stránku Pravidla, klikněte na Spustit procesy ručně a následně vyberte Přegenerovat změněné. Stejný postup zopakujte i u souvisejících projektů.
Jak zjistit, u kterých projektů využívám Master Feed
V Mergadu si můžete snadno zkontrolovat, u kterých projektů jako vstupní feed používáte data z Master Feedu.
- V projektu, který je Master Feedem, přejděte na stránku Nastavení.
- Zde v sekci Obecná nastavení projektu – Základní informace klikněte u kolonky Výstupní feed na šipku směřující dolů.
- Zobrazí se vám seznam projektů, u kterých je jako vstupní feed použit Master Feed. Do vybraných projektů se můžete z tohoto místa rovnou prokliknout.
Podobně si můžete u vybraného projektu ověřit, zda je jako vstupní feed použit Master Feed.
- U vybraného projektu, u kterého chcete zkontrolovat, jaký feed je na vstupu, přejděte na stránku Nastavení.
- Zde v sekci Obecná nastavení projektu – Základní informace klikněte u kolonky Vstupní feed na šipku směřující dolů.
- Zobrazí se vám projekt, jehož výstupní feed jste zde použili na vstupu. Do tohoto projektu (Master Feedu) se můžete z tohoto místa rovnou prokliknout.
Jak Master Feedu ovlivní cenu za používání Mergada
Master Feed je dalším projektem, to znamená že navýší celkový počet produktů na výstupu u daného e-shopu. Může se tedy stát, že ovlivní cenu za používání Mergada.
Pokud máte například ve svém produktovém feedu přes 3 000 položek a inzerujete na třech různých reklamních platformách (máte tedy vytvořeny tři různé projekty), máte celkem na výstupu okolo 9 000 položek. Spadáte tak do tarifu Basic.
S vytvořením Master Feedu se počet položek na výstupu navýší na 12 000 položek, což znamená přesun do vyššího cenového tarifu Standard. Před implementací Master Feedu tedy myslete na to, že může ovlivnit cenu za používání Mergada.
Přestože se náklady na Mergado tímto mohou mírně navýšit, investice se vám vrátí v podobě obrovské úspory času a efektivnější správy produktového feedu. Více informací o cenách za používání Mergada najdete v článku Změna tarifu pro e-shop.
Závěr
Master Feed funguje jako „centrální základna“ pro úpravu vašich produktových dat. Místo abyste dělali stejné úpravy pro každý reklamní kanál zvlášť, provedete je pouze jednou v Master Feedu, odkud se automaticky distribuují do všech souvisejících projektů. To vám umožní soustředit se na finální dolaďování jednotlivých reklamních platforem, aniž byste museli ztrácet čas s duplicitní prací. Výsledkem je úspora času, čistší data, méně chyb, rychlejší práce a hlavně větší prostor pro strategii místo rutiny.
Tip: Implementaci Master Feedu doporučujeme provést hned na začátku práce se správou vašich produktových dat, ideálně předtím, než začnete tvořit jednotlivé související projekty. Zajistíte si tak hladkých přechod dat a minimalizujete pravděpodobnost vzniku chyb a zmatku mezi projekty.
FAQ: Jak v Mergadu zefektivnit správu produktových dat pomocí Master Feedu
Co je Master Feed a k čemu slouží?
Master Feed je centrální zdroj dat, který použijete jako základ pro projekty, kde chcete využít stejná produktová data. Umožňuje vám upravit společná data jen jednou a následně využít upravený výstup jako vstup pro projekty určené pro jednotlivé reklamní platformy (např. Heureka, Zboží.cz, GLAMI, Facebook). Díky tomu se vyhnete opakování stejných úprav v každém projektu zvlášť.
Kdy má smysl Master Feed použít?
Master Feed se hodí vždy, když posíláte stejná produktová data na více inzertních platforem. Typicky v situaci, kdy máte pod jedním e-shopem založeno několik projektů (např. Heureka, Zboží.cz, GLAMI, FAVI, Google Nákupy) a všechny používají stejný vstupní feed. Master Feed je vhodné použít jako jeden sdílený základ, ve kterém provedete společné úpravy jen jednou.
Jak mi Master Feed ušetří čas a práci?
Všechny všeobecné a základní úpravy provedete pouze v jednom projektu – v Master Feedu. Nemusíte tak jednotlivě upravovat názvy, parametry, EAN kódy nebo nastavení dopravy v samostatných projektech pro každou platformu. Změny se z Master Feedu automaticky propisují do všech souvisejících projektů, u kterých jako vstupní feed použijete výstupní feed z Master Feedu.
Jaké typy úprav je vhodné dělat v Master Feedu?
V Master Feedu nastavujete pravidla a provádíte úpravy, které mají být společné pro všechny inzertní platformy. Patří sem například:
- doplnění výrobců do názvů produktů,
- oprava či doplnění EAN kódů,.0
- doplnění chybějících parametrů (velikosti, barvy apod.),
- skrytí produktů, které nechcete inzerovat,
- nastavení dopravců a cen dopravy.
Proč je výhodné dělat některé úpravy v Master Feedu?
Protože mnoho inzertních platforem má podobné nebo stejné požadavky pro produktové feedy. Například Heureka, Zboží.cz a GLAMI vyžadují výrobce v názvu produktu a většina platforem doporučuje nebo vyžaduje správně vyplněné EAN kódy. Díky Master Feedu tyto informace doplníte nebo opravíte jen jednou a změny se automaticky dostanou do všech souvisejících projektů.
Mohu v Master Feedu skrýt produkty, které nechci inzerovat?
Ano. Pokud váš produktový feed obsahuje položky, které nechcete inzerovat (např. příliš levné produkty, příslušenství, zboží s velmi nízkou marží nebo vyprodané produkty), můžete je v Master Feedu skrýt hromadně. Skrytí se následně projeví ve všech navázaných projektech.
Mohu v Master Feedu nastavit ceny dopravy pro všechny platformy najednou?
Ano. Dopravce a ceny dopravy nastavíte v Master Feedu pouze jednou. Nastavení se projeví ve všech propojených projektech. Pokud se ceny dopravy v budoucnu mění, stačí úpravu udělat pouze v Master Feedu.
Jak vytvořím Master Feed v Mergadu?
Master Feed vytvoříte stejně jako kterýkoliv jiný projekt:
- Založíte v Mergadu nový projekt.
- Jako vstupní feed použijete produktový feed, který obsahuje co nejvíce informací o vašich produktech (např. produktový feed generovaný přímo vaším e-shopem).
- Jako výstupní formát zvolíte stejný formát, jaký máte na vstupu.
- Projekt vhodně pojmenujete, abyste jej snadno rozeznali od ostatních projektů určených pro jednotlivé inzertní platformy (např. „název-eshopu.cz – Master Feed“).
- Nastavíte pravidla a provedete obecné úpravy, které jsou společné pro všechny platformy, na kterých chcete inzerovat.
- Poté vytvoříte jednotlivé projekty pro konkrétní inzertní platformy a jako vstupní feed u nich použijete výstupní feed z Master Feedu.
Musím v projektech pro jednotlivé platformy ještě něco nastavovat?
Ano. V těchto projektech provádíte jen úpravy specifické pro danou platformu, například mapování kategorií nebo úpravu elementů podle požadavků konkrétního systému. Obecné úpravy už máte hotové v Master Feedu.
Jak rychle se změny z Master Feedu projeví v ostatních projektech?
Mergado přegenerovává (aktualizuje) data automaticky několikrát denně. Pokud ale chcete, aby se změny projevily okamžitě po tom, co v Master Feedu něco upravíte, můžete data přegenerovat ručně:
- V Master Feedu přejděte na stránku Pravidla.
- Klikněte na Spustit procesy ručně.
- Vyberte Přegenerovat změněné.
- Stejný postup zopakujte v navázaných projektech.
Jak zjistím, které projekty používají Master Feed jako vstupní feed?
V projektu, který je Master Feedem:
- Přejděte na stránku Nastavení.
- V sekci Obecná nastavení projektu – Základní informace klikněte u kolonky Výstupní feed na šipku dolů.
- Zobrazí se seznam všech projektů, u kterých jste jako vstupní feed nastavili Master Feed. Z tohoto seznamu se můžete přímo prokliknout do jednotlivých projektů.
Jak ověřím, že konkrétní projekt používá jako vstup data z Master Feedu?
V konkrétním projektu:
- Přejděte na stránku Nastavení.
- V sekci Obecná nastavení projektu – Základní informace klikněte u kolonky Vstupní feed na šipku dolů.
- Zobrazí se projekt, jehož výstupní feed je zde použit jako vstupní feed.
Ovlivní Master Feed cenu za používání Mergada?
Ano, může ovlivnit výslednou cenu. Master Feed totiž představuje další projekt, který navyšuje celkový počet položek na výstupu jednoho e-shopu. Právě výsledný počet položek na výstupu ovlivňuje cenu za používání Mergada.
Příklad:
- Pokud máte v produktovém feedu přibližně 3 000 položek a v Mergadu vytvořeny tři projekty (pro tři různé reklamní platformy), máte celkem okolo 9 000 položek na výstupu (tarif Basic).
- Přidáním Master Feedu se počet zvýší o dalších 3 000 položek, celkem tedy bude na výstupu přibližně 12 000 položek, což znamená přesun do vyššího tarifu Standard.
Před zavedením Master Feedu si proto zkontrolujte celkový počet položek na výstupu.
Kdy je nejlepší Master Feed vytvořit?
Ideálně hned na začátku práce se správou produktových dat. Tedy ještě před tím, než začnete zakládat jednotlivé projekty pro reklamní platformy. Zajistíte tím hladký tok dat a minimalizujete riziko chyb.
Jaký je hlavní přínos Master Feedu?
Master Feed vám umožní provádět rutinní úpravy dat pouze jednou, centrálně a efektivně. To vám ušetří obrovské množství času, který byste jinak trávili opakováním stejných operací napříč jednotlivými projekty. Zároveň tím výrazně snižujete riziko chyb, které často vznikají právě při manuální a duplicitní práci. Méně chyb pak ve výsledku znamená i úsporu nákladů na inzerci, protože zamezíte nedostatkům, které mohou negativně ovlivnit výkon kampaní. Díky Master Feedu se tak můžete soustředit na strategii a doladění detailů místo technické rutiny.