Affiliate strategie v ČR využívá malé množství e-shopů. Naučte se je využívat

Affiliate strategie v ČR využívá malé množství e-shopů. Naučte se je využívat

E-shopy se pomocí affiliate marketingu propojují s weby, aby na nich propagovaly své produkty za provizi. Přináší zvýšení tržeb, větší povědomí o brandu a podporu SEO. Inzerent v tomto případě platí provizi pouze za uskutečněné konverze. Affiliate partnerovi (publisherovi) tedy provizi poskytnete až po tom, co jste objednávku předali a dostali za ni zaplaceno.

  • E-shopy s affiliate marketingem obvykle začínají, až zoptimalizují ostatní kanály (organic, performance, e-mail marketing atd.).
  • V České republice ho využívají jen 3 % e-shopů, v zahraničí až 80 % z nich. Odlište se od konkurence tím, že affiliate marketing přidáte mezi své prodejní strategie.

:woman_technologist: Kdo a proč dělá affiliate marketing?

  • inzerent –⁠ e-shop, který chce zvýšit prodeje, platí provizi publisherům
  • publisher –⁠ majitel webu (např. magazín, blog, katalog), který chce monetizovat jeho obsah, získá provizi z konverzí, které z webu přivedl, samotné objednávky nevyřizuje, jeho cílem je na web přivést relevantní návštěvnost, která přes odkazy přinese konverze jeho inzerentům (hlavní zbraní publisherů je SEO)
  • affiliate sítě –⁠ společnost, která vytváří co největší databázi inzerentů a publisherů –⁠ umožňuje inzerentům jednoduše nabídnout produkty velkému počtu publisherů, publisherům poskytuje možnost vybírat ze široké nabídky inzerentů, získají část provize z uskutečněných konverzí

:point_right: Typy affiliate programů

  • vlastní –⁠ nákladnější na peníze a čas, máte větší kontrolu nad daty
  • existující sítě –⁠ můžete využít sítě publisherů, partnerské síti platíte provizi

:czech_republic: Affiliate sítě působící v ČR

  • Affial
  • Affiliateport
  • CJ
  • Dognet
  • eHub
  • eSpolupráce

:earth_americas: Zahraniční affiliate sítě

  • 2Performant (RO, BG)
  • AWIN (EU)
  • Dognet (CEE)
  • Linkwi (GR)
  • Webgains (DACH)
  • Webpartners (PL)
  • CJ (Global)

:bulb: Tip
Chcete mít vlastní affiliate program a zvednout jím hodnotu značky i tržeb? Pusťte si video, kde vše detailně popisujeme:

:moneybag: Nejvýdělečnější typy affiliate kampaní

  • zdraví (potravinové doplňky, sportovní výživa a diety)
  • bydlení (nábytek, vybavení do domácnosti a zahrada)
  • móda (oblečení, obuv a doplňky
  • finance (půjčky, pojištění, hypotéky a kryptoměny)

:tv: Jaké typy webů používají publisheři pro affiliate propagaci

  • magazíny –⁠ reklama prostřednictvím článků na téma z oboru e-shopu, recenzí či propagace značky
  • blogy –⁠ od magazínu se liší tím, že ho obvykle vede jeden autor, který se zaměřuje na konkrétní témata, magazíny více slouží pro pokrytí klíčových slov
  • katalogy produktů –⁠ obvykle zde inzeruje větší množství e-shopů
  • kupónové weby –⁠ pokud web zařadí váš e-shop do katalogu kupónů, dostane se k vám jeho publikum, pro rozjetí affiliate programu je tento typ kanálů ideální
    • působí až na konci rozhodovacího procesu
    • získává násobně menší provize (cashback okolo 2% provize, nábytek např. 8 - 10 %)
  • cashbackové portály –⁠ svým registrovaným uživatelům poskytují část ze své affiliate provize, po provedení nákupu nakupující získává kredit, za který na e-shopech může nakupovat se slevou

:floppy_disk: Typické propagační prvky

  • odkazy –⁠ s UTM parametry (v textu, obrázku aj.)
  • bannery –⁠ pokročilí inzerenti vytváří vlastní bannery, aby udrželi design značky
  • slevové kody –⁠ pro cashback portály
  • iframe formuláře –⁠ platí se za přivedené kontakty, nebo dokončené konverze

:mailbox: Mimo tyto weby také existují možnosti affiliate propagace v rámci mailingů a sociálních sítí

  • na webu je umístěný produkt, jehož odkaz vede na web e-shopu, odkaz obsahu je UTM parametr, který identifikuje zdroj návštěvy – publishera, kterému bude v případě nákupu připsána provize

:woman_technologist: Inzerenti, kteří využívají xml feedy

  • e-shopy
  • cestovní agentury
  • slevomaty
  • např. také hudební a filmové festivaly

:computer: Proč jsou pro affiliate důležitá kvalitní data?

  • v affiliate e-shopy a publisheři pracují se stejnými zdroji importovaných dat
  • z pohledu SEO je důležité mít nový obsah první nebo mezi prvními, první je vždy originál a má přednost, ostatní jsou v podstatě duplicity
  • důležité je tedy:
    • zpracovat novinky ve feedu rychle
    • získat produktová data od dodavatele v předstihu a mít je kvalitní

:bulb: Tip

Zjistěte, jak dosáhnout raketového růstu návštěvnosti. Přečtěte si případovou studii o nasazení aplikace Cron Runner na affiliate katalog s módou:

:question: Jaký je rozdíl mezi XML feedu pro srovnávač zboží a pro affiliate

  • Heureka feed – obsahuje pouze kategorie, které pokrývají obecné vyhledávací dotazy, obsahuje pouze URL detail produktu s nízkým počtem SEO informací
  • Affiliate feed na míru – umí pokrýt složité vyhledávací výrazy
    • obsahuje element, který obsahuje klíčová slova daného produktu
    • klíčová slova dokáží vytvořit štítky – stránky sdružující podobné produkty a fungující na konkrétní vyhledávací dotazy

:woman_mechanic: Které Mergado aplikace vám pomohou v affiliate marketingu

  • Symlink Stork – vytváří aliasy feedu a zabezpečení dat
  • Fox Data+ – umožňuje tvorbu CSV pro výběr produktů, pro každou kategorii si tak dokážete vytvořit zvláštní feed
  • Blending Bull – pomáhá se slučováním více feedů do jednoho (ideální pro více produktů, resp. pokud affiliate manažer pracuje s více e-shopy v jednom katalogu)

:wrench: Nastavení affiliate feedu pomocí Mergada

:keyboard: Jak připravit základní feed pro affiliate v Mergadu

  1. Začněte tím, že do feedu dostanete maximum parametrů.

  1. Stáhněte si analýzu klíčových slov z Google Search Console. Všechna relevantní slova doplňte do své tabulky.

  2. V tabulce klíčových slov vytvořte sloupce a vyhledejte slova, která se opakují. Tím objevíte slova, která budou uživatelé vyhledávat. Doplňte je do elementu Štítky.

:clipboard: Postup:

  1. Vytvořte výběr produktů na slova v elementu Description, která jste získali z analýzy klíčových slov. Připojte také výběr pro jedno hledané slovo (dávejte přitom pozor na jeho skloňování).

  1. Vytvořte nový element PARAM s proměnnou.

  1. Vytvořte nové pravidlo, které naplní nový element konkrétními hodnotami hledaných slov.

:hammer_and_wrench: Jak připravit pokročilejší feed pro affiliate

S tímto typem feedu může pracovat mnohem větší část affiliate manažerů, protože ho dokáže jednoduše nahrát do katalogu.

  • Vytvořte nový element s klíčovými slovy. Sem můžete doplnit složité vyhledávací výrazy. Například: “Komody jsou nábytek do ložnice”. Spojením názvu kategorie a vlastnosti produktu pokryjete i vyhledávání pomocí delších dotazů.

:clipboard: Postup

  1. Vytvořte nový element KEYWORDS.

  1. Vytvořte nové pravidlo Hromadné přepisování dle hodnot. Element vlevo, ve kterém budete vyhledávat, bude Categorytext. Zapisovací element vpravo bude Keywords (např. vlevo “komoda”, vpravo “komoda, úložný nábytek, nábytek do ložnice”).

  1. Zkombinujte KEYWORDS s parametry: nové elementy KEYWORDS_nazev_parametru

  1. Naplňte %KEYWORDS% pravidlem Přepsat.

  2. Pravidlem Najít a nahradit nahraďte “,” za %PARAM%.

  3. Spojte kombinace parametrů.

  1. Vytvořte závěrečný element KEYWORDS_VYSTUP.

  1. Naplňte element KEYWORDS_VYSTUP všemi vytvořenými keywords elementy.

  1. Element KEYWORDS_VYSTUP bude obsahovat všechny vytvořené štítky od jednoduchých po nejsložitější klíčová slova.

  1. Skryjte pomocné elementy.

:bulb: Tip

Pomocí aplikace Feed Image Editor dokážete sjednotit velikost obrázků, zmenšit jejich velikost či doplnit další informace.

:shield: Chraňte svá data: Použijte aplikaci Symlink Stork

  • Affiliate síť poskytuje URL feedů třetím osobám. Touto třetí osobou může být váš konkurent.
  • Pomocí aplikace Symlink Stork dokážete svým datovým feedům přidávat a odebírat nové adresy. Díky ní si ohlídáte, kdo má přístup k vašim datům.

:bulb: Tip

Chcete se naučit, jak vkládat klíčová slova do feedu?